O Brasil se despediu no último sábado (17) de Silvio Santos, um ícone da televisão nacional e fundador do SBT, que faleceu aos 93 anos. Sua ausência marca o fim de uma era, mas também o início de uma nova fase para a emissora que ajudou a moldar a história da TV brasileira
A pergunta que muitos se fazem agora é: o que será do SBT daqui para frente?
O destino da emissora está nas mãos de Renata e Daniela Abravanel, duas das seis filhas de Silvio Santos, que já vêm desempenhando papéis cruciais na administração do Grupo Silvio Santos. Renata, a mais nova das herdeiras, com 39 anos, assumiu a presidência do Grupo em 2020, quando o pai se afastou da televisão.
Formada em administração nos Estados Unidos, ela trouxe uma visão moderna e estratégica para o comando dos negócios. Daniela, a mais velha do segundo casamento de Silvio com Íris Abravanel, tem 49 anos e, até recentemente, ocupava a direção artística do SBT.
Em 2023, ela foi promovida a vice-presidência do Grupo, reforçando sua influência e participação nas decisões que moldarão o futuro da emissora. Juntas, as irmãs também gerenciam outras empresas do conglomerado familiar, como a Jequiti, o Hotel Jequitimar e a Liderança Capitalização, com a participação das demais irmãs.
Processo de Sucessão no SBT
O processo de sucessão, planejado meticulosamente ao longo dos últimos anos, envolveu consultorias especializadas e discussões familiares intensas, culminando na divisão do vasto patrimônio, avaliado em mais de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5,47 bilhões). Essa transição cuidadosa reflete o estilo controlado e estratégico de Silvio Santos, que sempre preparou suas filhas para o momento em que ele não estaria mais à frente dos negócios.
Apesar do desafio de preencher o vazio deixado por Silvio, o SBT já começou a se adaptar aos novos tempos. Sob a liderança de Daniela Abravanel, a emissora lançou em agosto o +SBT, um serviço de streaming gratuito, financiado por publicidade, que visa ampliar a presença do canal no ambiente digital.
Essa iniciativa é parte de uma estratégia de modernização que começou em 2022 e busca manter a relevância do SBT em um cenário cada vez mais competitivo, dominado por gigantes como a Globo, que já consolidou sua posição com o Globoplay.
Venda da marca Jequiti
Outro movimento significativo é a possível venda da Jequiti Cosméticos. As negociações com a farmacêutica Cimed foram iniciadas, mas, até o momento, não chegaram a um acordo satisfatório para ambas as partes.
A proposta inicial de R$ 400 milhões foi considerada baixa pela família, que pediu um valor maior. As conversas foram suspensas temporariamente, mas devem ser retomadas em breve.
Embora a sucessão de grandes fortunas geralmente venha acompanhada de conflitos, como no caso do bilionário Rupert Murdoch, a transição no SBT parece estar ocorrendo de forma planejada e harmônica. As irmãs Abravanel, ao contrário de muitas outras dinastias empresariais, mostram-se unidas na missão de preservar e expandir o legado deixado por seu pai.
Com o falecimento de Silvio Santos, o SBT entra em uma nova fase, sob o comando de uma nova geração que, ao que tudo indica, está preparada para enfrentar os desafios do futuro e garantir que a emissora continue a ocupar um lugar de destaque na televisão brasileira.